Adorno odiaria esta newsletter 🤭
Mas, ironicamente, ele influenciou boa parte dos estudos sobre mídia e comunicação.
DESTAQUES DESTA EDIÇÃO
→ Dados sobre o impacto da indústria cultural.
→ Reflexões de Theodor Adorno.
→ Guia de prompts para gerar vídeos com IA.
O que Adorno pode ensinar sobre comunicação nas empresas?
Eu sempre gosto de voltar aos clássicos e revisitar algumas teorias da comunicação – até porque estou produzindo uma série de vídeos explicando cada uma delas para meu canal no YouTube.
E nesta semana resolvi mergulhar nas ideias de Theodor W. Adorno (1903-1969) – e, olha, foi uma viagem intensa. 😅
Adorno foi um dos maiores críticos da cultura de massa e da mídia. Junto com Max Horkheimer, cunhou o conceito de Indústria Cultural para denunciar como o capitalismo transforma arte e entretenimento em produtos padronizados que anulam o pensamento crítico.
E aí vem a ironia: apesar de rejeitar o estudo da comunicação como campo especializado, ele acabou inspirando boa parte dos estudos sobre mídia. Ou seja, mesmo negando, Adorno moldou o campo da comunicação como ciência.
🎭 Indústria Cultural: entretenimento ou controle?
Para Adorno, a cultura de massa (música pop, TV, cinema) não era apenas diversão inofensiva, mas um mecanismo sofisticado de controle social. Ele dizia que os produtos culturais são feitos para nos distrair e nos fazer aceitar o status quo.
Por exemplo: a música pop segue fórmulas repetitivas porque o objetivo não é provocar reflexão, mas gerar consumo.
"O que os homens querem aprender da natureza é como empregá-la para dominar completamente a ela e aos homens. Nada mais importa."
Adorno, T. (1985). Dialética do esclarecimento. Brasil: Zahar.
Agora, pense nos algoritmos do Spotify, nas recomendações da Netflix, no looping infinito do TikTok… Será que estamos vivendo exatamente o que Adorno expôs? 👀
Dados recentes indicam que as gerações mais novas colocam música e jogos no topo de suas escolhas, superando até mesmo o consumo de séries e filmes.
Além disso, há projeções de que o mercado de entretenimento imersivo nos EUA pode atingir valores bilionários até 2030!
Assim, o setor criativo cresce: em 2022, os valores globais de royalties atingiram US$ 13,4 bilhões, um aumento de 26,7% em comparação ao ano anterior. Também há cerca de 2,5 milhões de pessoas empregadas em atividades culturais ao redor do mundo, mostrando a força econômica desse mercado.
E em alguns países, a participação da cultura no PIB vem crescendo aos poucos, como no Reino Unido, onde passou de 0,5% em 2014 para 0,6% em 2020. São números que evidenciam a importância da produção artística, mas que também trazem à tona a questão: será que toda essa movimentação gera conexões genuínas ou apenas mais conteúdos padronizados?
💼 O que isso tem a ver com comunicação nas empresas?
Muito. Se pensarmos bem, a crítica de Adorno nos faz refletir sobre como a comunicação dentro das organizações pode se tornar padronizada, previsível e sem espaço para o pensamento crítico.
📌 Reserve alguns momentos para pensar sobre isso:
Será que estamos criando conteúdos que realmente engajam ou apenas repetindo fórmulas?
A cultura da empresa valoriza pensamento crítico ou só reforça mensagens institucionais?
Como podemos usar a comunicação interna para inspirar, desafiar e criar conexões reais – e não apenas para "transmitir informações"?
A comunicação eficiente dentro de uma empresa precisa ir além do básico. Se cairmos na armadilha da previsibilidade, corremos o risco de transformar tudo em um "produto industrializado" que ninguém realmente presta atenção.
E se ninguém dá atenção ao que você produz com tanto esforço, faz sentido continuar investindo tempo e energia nisso?
🤔 E agora?
Adorno provavelmente odiaria esta newsletter. Mas, ironicamente, suas ideias podem nos ajudar a criar mensagens mais autênticas e impactantes.
Então, que tal refletir sobre isso na sua próxima estratégia de comunicação? Comece a se comunicar de verdade e não fique apenas alimentando um ciclo previsível de conteúdos que as pessoas consomem sem realmente absorver.
Me conta o que você acha! 📩
📚 BIBLIOTECA
Já que toquei no assunto de teorias dessa vez, vou aproveitar para recomendar um livro muito bom para quem deseja se aventurar no assunto. Curso básico de Teorias da Comunicação é um dos livros mais fáceis de ler sobre o tema; o que é muito interessante para quem nunca estudou nada ainda.
É um livro pequeno, escrito para ser didático e guiar estudantes no aprendizado dos estudos comunicacionais. Explica muito bem as principais escolas e teorias, de maneira suscinta, mas ser ser vago demais. Ou seja, também é recomendado para quem precisa de uma revisão geral sobre os assuntos.
Se você quiser aprender mais sobre teorias, ou está estudando para concursos públicos na área de comunicação, considere ter em sua estante!
📰 ATUALIZE
Planilha dos influencers: o que a polêmica mostra sobre o mercado — e o que pode mudar: no início do ano uma planilha viralizou com avaliações de influenciadores de peso; alguns foram elogiados e outros não. O bom disso tudo foi a discussão levantada sobre a profissionalização de influencers. (G1)
Instagram testa opção de 'dislike' para comentários no aplicativo: o número de dislikes será oculto, mas a Meta promete ser útil para publicações que têm muito alcance e, consequentemente, recebe muito "hate". (Terra)
Por Que as Redes Sociais Estão Cada Vez Menos “Sociais”?: as mídias sociais são treinadas para nos entregar apenas o que gostamos de ver; mas isso resulta em intolerância com o que é contrário ao que pensamos. (Forbes)
🤖 PROMPT DA SEMANA
Será que alguém aqui está se aventurando (ou pensando) em produzir vídeos com ajuda de inteligência artificial?
Caso sim, há vários guias de prompts na internet para ajudar a tirar melhor proveito das ferramentas. Mas vou deixar um guia excelente para você checar aqui – está em inglês, mas você pode usar o Google Tradutor se precisar.
E mesmo que você não queira produzir vídeos, recomendo que leia porque tem sugestões muito boas que podem te inspirar para usar em outros tipos de criação, como textos, imagens etc.
📺 EXPLORE
Nos últimos meses, estou fazendo mudanças no meu canal que você já conhece e, seguindo minha nova estratégia, criei um novo canal no YouTube.
O Aqui Tem Comunicação será um baú de conteúdo exclusivo e especializado para estudantes e profissionais que desejam aprender mais sobre teorias, conceitos e boas práticas de comunicação estratégica em empresas.
Já no meu novo canal, a proposta é mais leve... Conteúdo especial para todas as pessoas que desejam desenvolver suas habilidades pessoais de comunicação. Então, se você se interessa, considere se inscrever por lá também.
Ficarei muito feliz se você aceitar me acompanhar nesses dois espaços! 💜
📆 O QUE ESTÁ ROLANDO?
O período de Carnaval já está surgindo no horizonte e as empresas precisam finalizar seus planos, se pretendem promover alguma ação especial.
🎊 Aceita uma sugestão? Estamos enfrentando seguidas ondas de calor e uma delas acontecerá exatamente no Carnaval. Então, pode ser uma boa ideia oferecer recomendações específicas para que seus colaboradores se divirtam sem correr riscos de saúde.
🎈 Outro ponto... na última newsletter mencionei que estou desenvolvendo uma maneira de interagirmos mais; só que ainda não está exatamente do jeito que acredito ser bom. Então, continue de olho, porque vou divulgar por aqui primeiro, para meus queridos leitores, combinado?
ME CONTA SE GOSTOU?
Espero que você esteja gostando do que ofereço nas newsletters e fico feliz em estarmos juntos por mais este ano. Sinta-se livre para falar comigo, se desejar. É só enviar dúvidas, sugestões ou novas ideias respondendo este e-mail. E não esqueça de visitar o blog e o Instagram, além de se inscrever no meu canal no YouTube também.
Um beijo e até a próxima news! 😘